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国缘中秋启动“霸屏”模式,曝光量破千万、全国化再提速

作者:本通    2022-09-06 10:06:40

       中秋前夕,四开国缘锁定品牌全国化发展,从营销活动、品牌传播到高端品鉴荟打出一记重拳,为旺季中忙碌的经销商带来全方位的赋能,并形成国缘品牌的势能……种种迹象表明,国缘全国化发展势能和动能正在快速提升。




       作为今世缘酒业的核心大单品,四开国缘一直是驰骋市场的一把利刃。消费者认可四开国缘、经销商热推四开国缘,四开国缘每次发起的品牌传播活动也都能得到消费者和意见领袖的积极反馈。


       8月18日-9月2日,国缘发起《我是四开国缘推荐官》视频征集活动,将品牌故事的传播延伸至一线终端,巧妙拉升市场氛围,形成了品牌和消费者之间的良好互动。




       本次活动在今世缘酒业官微、电商官微及淮安、南京、徐州等省内大区公众号,新华日报、扬子晚报等新媒体平台同步推送,形成了霸屏式的传播效应。据介绍,为期16天的视频挑战赛全网媒体总曝光量突破1150万人次、总转发量超167万、总点赞数超5.6万,总推荐数达8.5万,总评论达数0.9万。


       打动消费者的除了品牌的知名度,更在于联通品牌和消费者之间的人。今世缘深入江苏省13座城市,KOL们纷纷化身“四开国缘推荐官”,通过单点对多点的社交媒体传播,引发了观看、转发、点赞潮。据统计,相关视频总播放量超过了300万人次。


       今世缘除了构建以优质内容为载体的品牌传播,在链接核心消费者和占领消费者心智的广告媒体上也延续了以往的大手笔、全覆盖、高频度、共振式传播,将中秋佳节参与“家国团圆 共品国缘”活动的氛围提升到了前所未有的高度。


       本次中秋活动,也是今世缘继国缘品牌春节“春节万瓶美酒大回馈活动”之后又一品牌传播大事件,其以全国高铁LED屏、高速大牌、交通枢纽广告、楼宇电梯媒体为原点,进行了高频度传播,大力提升了提升四开国缘的品牌热度和在消费者心中的好感度。


       作为多年深耕中国白酒核心消费重镇华东市场的代表,今世缘能连续多年保持着良好的发展势头、站稳白酒上市公司前十,与其对省内市场的深耕、精耕力度以及产品结构成功升级有着极大关联。


       今年上半年,在行业面临多重压力的背景下,今世缘酒业仍实现了良好的业绩,1-6月营收46.46亿元,同比增长20.66%,净利润16.18亿元,同比增长21.22%,呈现出龙头企业韧性增长的特质。其中,包括四开国缘在内的特A+类产品实现营业收入30.41亿元,占据营收65.44%,成为今世缘酒业百亿目标的重要支撑点。


       回顾过去的半年,四开国缘的表现可圈可点,从渠道优化、业绩梳理、分类管理再到厂商赋能,通过集中举措提质增效、联动板块效应,国缘品牌实现了品效合一的极优组合,并且为今世缘加速省外突破和国缘全国化布局提供了有效助力。


       首先四开国缘开展了“尖刀计划”部署渠道建设专项行动,做好流通网点生动化加固,并且重视酒店渠道增点扩面,注重厂商团队一体化考核,围绕政务维护、商务开发、宴席接单提升组织力,形成内生增长力。


       厂商默契程度和协作度是一个品牌保持旺盛品牌力的重要标志。这一点在国缘身上也有很好的表现。今年上半年,国缘品牌以“厂商店”共赢、“量价利”齐升的策略导向,导入数字化营销,优化供销价格及利益分配体系。同时,四开国缘进一步提高主导运作市场的能力水平,扮演好酒商的专家、顾问、团队教练的角色,常态化支持团购型核心终端,深入开展BC一体联谊推广活动,因户因地制宜调整策略,使渠道处于良性健康发展水平。


       消费升级趋势下,创新消费场景显得至关重要。作为中高端白酒品牌中佼佼者,四开国缘创新品鉴场景,开展“国缘四开 大成雅宴”高端鉴赏荟,营造沉浸式体验氛围、丰富内容流程、致力精准C端培育和品销合一。




       品牌化竞争时代,旺季营销组合拳固然以“快准狠”为上上策,但国缘品牌不仅仅出拳快,更以处变不惊的气势做好常态化的营销传播和市场布局,在品牌高度、市场热度、渠道温度和营销力度上打出其最优组合拳,实现和用户、商家的深度链接。随着旺季消费的到来,国缘品牌全面高举高打以及区域精耕的举措推动下,必将站稳市场、提前锁定“胜局”。

来源:临沂县域网 编辑:思如