5月10日，是第六个中国品牌日。

随着中国经济发展，消费结构不断升级，消费者对产品和服务消费提出更高要求，更追求品质及品牌消费，促使各行各业呈现出高端化、品质升级、品牌集中等显著趋势。

发挥品牌引领作用，推动产业结构调整及行业转型升级，更好地满足消费者对于高层次生活需求，是未来各行业及企业的必然方向。

面对营收百亿的“十四五”目标，今世缘持续加强品牌建设，深化“四大战役”，助推“三化方略”，稳步迈向高质量发展道路。

双品驱动，引领新突破

据联合国发展署的统计显示，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。

加强品牌建设，提升品牌价值，是实现品牌跃升和企业发展的重中之重。

近年来，今世缘以缘文化为核心，以酒为载体，在“国缘+今世缘”双品牌运作下，以四开国缘为主导，今世缘省外市场有序推进，品牌知名度及美誉度稳步提升。

国缘以“中国高端中度白酒”的品牌定位，成为今世缘实现增长的重要支撑。

国缘开系占位次高端，覆盖300-600主流价格带，为今世缘贡献了主要营收，在江苏省内外，都具有较高的知名度和消费基础，今后将持续放量，率先打开全国化局面。

国缘V9清雅酱香作为“中国清雅酱香白酒开创者”，抢占“高端+酱酒”两大风口，创新品类，确立差异化优势，成为头部赛道的有力竞争者，树立高端品牌形象。国缘V系成为今世缘的又一增长极。

今世缘品牌突出打造“中国人的喜酒”，挖掘品牌特色，突出文化引领，全面聚焦喜庆场景及大众消费主流价位，与国缘品牌形成定位互补，协同提升。

在第13届“华樽杯”评选中，今世缘以393.95亿元位列中国白酒行业前列、全球酒类产品百强。“国缘V9”荣获“2021年度华樽杯全国十大爆款新品名酒品牌”，“四开国缘”荣获“2021年度华樽杯全国十大高端商务用酒品牌”荣誉称号。

今世缘方面表示，今年还将组建江苏高沟酒销售公司。通过全新的产品体系、营销和分配机制实现“高沟”这一老字号品牌的复兴，打造企业新的增长极；展开积极探索，激发内在活力，为下一步分品牌运作积累经验。

这也预示着，今世缘将向“国缘+今世缘+高沟”三品牌联动运作方向发展，进一步完善今世缘产品矩阵及价格体系，形成以国缘为主力的全面提升格局。

随着战略进一步落地，作为中国白酒的中坚力量，今世缘的品牌势能将持续突破。

国缘为矛，推进全国化

从未来增长空间来看，今世缘将以国缘为主导，省外突破为重点，推动全国化进程。

目前，白酒竞争呈现较为明显的分化趋势。

区域品牌在区域市场具有广泛且坚实的消费基础，中低档市场相对饱和，但放眼全国，中高端市场仍处于增量阶段，基于国缘目前的消费认知和市场基础，今世缘无论省内竞争，还是省外突破，需要继续强化国缘的竞争优势，以高端化及差异化实现价值提升和市场突围。

按照规划，2022年今世缘将持续深化V系攻坚战、开系提升战、典藏激活战、省外突破战等市场营销“四大战役”，更加突出差异化、高端化、全国化“三化方略”。

具体来看，针对单品及区域精细化运作，全面提升市场覆盖率。

加强国缘V系的战略地位，其中V9重点布局长三角华东市场，聚焦资源进行形象建设、宣传推广等，圈定高端消费，从高引领，承接消费升级，实现结构性增长。

提升国缘开系热度，强化四开国缘全国化单品地位，切割次高端主流价格带，进一步夯实影响力，完善产品策略，满足消费者差异化需求，确保开系销量稳定提升。

强化今世缘品牌喜宴市场品牌特色和缘文化体系，细分喜庆市场，优化产品结构，提升盈利能力。

加快薄弱市场突破，以江苏省大本营为圆心，强化品牌影响，辐射培育周边省份；深化“分品提升，分区精耕”策略，做深做透重点板块，发挥局部优势，形成点线互动、连点成面的格局。

目前，以国缘为主导的全国化进程正在稳步推进，随着高沟复兴，今世缘的品牌生态还将进一步得到完善提升。

培育并行，注入强动力

行业消费的最终环节在消费者，消费培育的重要意义不言而喻。

在消费升级趋势下，满足消费者对高品质、高品位、高价值的消费需求，是实现上升的必然路径，与今世缘的转型升级不谋而合。

今世缘注重品质创新及提升，通过科技研发，创新清雅酱香，实现品类领先；2月披露的90亿元扩能项目投资规划中，五年后今世缘将新增3.8万吨优质产能，综合储酒能力也将超过60万吨，品质有保障。

从行业角度来看，高端白酒呈现量价齐升的现象，为今世缘打造高端产品及品牌提供了良好机遇，有利于国缘迅速形成品牌认知及市场开拓。

消费培育，一方面要找准定位，即品牌定位与消费圈层定位实现对应。

强化国缘V系高端战略定位，以V9为例，深化清雅酱香品类优势，打造创新品牌IP，组织高端品鉴会，亮相各类高端会议及活动，围绕“成大事、必有缘”品牌内涵，提升认知高度，品牌传播与圈层培育同步推进。

另一方面，化优势为攻势，挖掘品牌文化，创新培育模式，提升培育效果。

今世缘及国缘品牌以缘文化为依托，具有深厚底蕴。缘文化源自人们朴素的情感认知和需求，具有天然的人文关怀，今世缘以“缘”为核心要素，实现了传统文化与时代精神的创新融合。

央视《今世缘·等着我》栏目持续播出，品牌影响力和美誉度不断提升，加深了消费者情感与今世缘品牌的联结。

此外，在格外重视饮用场景的白酒行业，缘文化的契合度更高，无论国缘主攻商务团购，还是今世缘品牌聚焦家务喜庆场景，品牌内涵通过产品这一载体，能够唤起更广泛的共鸣，以品牌认知强化市场布局。

深厚底蕴与创新动力，为全面消费培育提供了坚定信念，也为今世缘实现全国化、提前完成超百亿目标注入强劲动能。